Lalati - Creant una marca tradicional pel món àrab
"El més important pel client àrab és la qualitat i la confiança en les persones a les quals compren"
1479333252_marketing_clean_code
· · ·
Extracció de les reunions amb els responsables de la marca.

Què vam fer?

  • Estratègia de comunicació
  • Naming
  • Estratègia de producte
  • Disseny de packaging

Introducció

Atlas o Salvi Mir era una marca dedicada a la fabricació i comercialització de productes làctics de tradició i inspiració marroquina. Els seus productes es troben principalment a les carnisseries Halal d'Espanya, França i Itàlia. Necessiten renovar la seva estratègia de comunicació i imatge corporativa per mantenir-se en el mercat contra la competència.

El projecte

 

A vegades la competència fa una pas que pot perjudicar l’estabilitat d’una empresa, per aquest motiu, Salvi Mir decideix buscar ajuda professional que els ajudi a saltar aquest obstacle.

 

La importància d’una estratègia en comunicació

El primer que detectem és la falta de coherència en la comunicació de la marca i per tant decidim crear una estratègia de comunicació que assenti les bases de com s’ha de representar i comunicar la marca en totes les seves vessants.

Fem un estudi del model de negoci, sector i competència, així com un estudi de camp exhaustiu per poder crear els nous valors de la marca que defineixin com és, definir la personalitat amb la qual es comunica i l’essència de la marca. Així extraiem les directrius adaptades al seu consumidor que es reflecteix en una marca propera, familiar i amb una consciència molt alta sobre les exigències de compromís i la tradició dels seus clients.

 

Naming

Una vegada creades les bases de la marca amb els seus valors i personalitat i la comunicació definint una veu, es hora de reformar el nom de la marca. Necessitem un naming que transmeti l’èssencia de la marca i que els diferenciï. 

Després d’un procés de recerca i desenvolupament es crea un nom nou, la marca ara es diu LALATI, un nom amb molts avantages i gran potencial:

  • Prové d’una paraula árab.
  • La paraula origen s’utilitza per anomenar l’àvia.
  • L’àvia es una figura que representa l’èssencia de la marca.
  • Recorda fonèticament al sector (làctics o “late”).
  • Recorda a la cultura àrab.
  • És únic en el sector.

Tot això el converteix en el naming ideal per la nova marca dels clients.

Disseny packaging de la línia tradicional de Lalati i disseny d'identitat gràfica ft. Nitis Designs.

 


Estratègia de producte i packaging

El següent pas, és crear una nova identitat gràfica de marca amb el nou naiming. Es manté el color corporatiu actual per poder fer-la més reconeixible i que la transició del canvi de marca sigui més fàcil.

Una vegada creada la identitat gràfica de la marca és el moment de redissenyar el packaging dels seus productes.
El primer que fem és ordenar els productes actuals, tenint en compte el futur, en línies de producte enfocades a públics objectius diferents.

Primer treballem sobre la línia tradicional creant un packaging que compleixi el següent:

  • Disseny fàcil de reconèixer.
  • Senzill per mantenir un aspecte auster que conservi la percepció del preu baix pel client.
  • Detalls que transmetin confiança i puresa del producte.
  • Disseny conjunt amb inspiració àrab.
  • Imatge que reflecteixi el sector làctic.
  • Marca amb presència i tipografia arabesca.

 

Conclusions

Amb les accions portades a terme s'aconsegueix donar una nom nou a la marca que reflecteixi la seva forma de ser. 

Es creen les bases que defineixen com es relaciona la marca amb l'entorn, com volem que sigui la seva relació amb els usuaris i com volem que ens percebin.

Es crea una identitat gràfica de la marca adaptada al públic objectiu i un packaging nou amb estratègia i una imatge renovada.

1480610083_74

Identitat de marca

"Definint qui i com som aconseguim la personalització de la marca, transmetent coherència i credibilitat”.

1480610150_naming

Naming, el nom de la marca

"El nom de la marca és el terme pel qual ens anomenaran i reconeixeran qui som”.

1479333012_marketing_web_design-37

Disseny de marca

"El disseny de la marca i del packaging és la representació gràfica dels seus valors, personalitat i èssenica”.

this project was shared 0 times
00
About

 vinkula

  (6 articles)

Utilitzem galetes pròpies i de tercers per millorar la teva experiència de navegació i així oferir-te continguts i publicitat del teu interés. Si continues navegant entenem que acceptes la nostra Política de cookies. ACEPTAR

Aviso de cookies